Dzień dobry! 🖐️
Czytasz właśnie wydanie numer 200 tego newslettera dla Twórczyń i Twórców od Imker…
Co tydzień od lutego 2021 roku zadaję sobie pytanie, co takiego może Ci się przydać w rozpoczęciu zarabiania na własnych treściach w Internecie?, a potem zabieram się za pisanie.
Bardzo często powtarzam, że musisz zacząć i jak najszybciej nacisnąć „opublikuj / wyślij”. Następnie musisz trzymać się ustalonego harmonogramu… Wspominam też, że regularnie robiony newsletter potrafi zmieniać karierę i jestem tego wszystkiego żywym przykładem (podobnie jak wielu naszych Klientów 😎).
Nie potrafię zliczyć świetnych współprac rozpoczętych właśnie od mojej cotygodniowej wiadomości. To naprawdę działa!
Dziękuję, że tutaj jesteś! 🙏
Dziękuję za Twoją aktywność, odpisywanie na maile, lekturę. Naprawdę fajnie, że tu jesteś. Jeżeli czytasz te słowa, to znaczy, że warto je pisać.
Tyle ode mnie, a teraz zapraszam Cię do lektury najciekawszych materiałów oraz poradnika na temat klucza do sukcesu w self-publishingu (i nie tylko!) 🔑
Naprzód! 🚀
💡 Materiały warte Twojego kliknięcia:
➡️ Od zera do ponad miliona odbiorców: Lenny’s Newsletter »
Na początku marca jeden z ciekawszych newsletterów na temat branży startupowej, czyli Lenny’s Newsletter, przekroczył magiczną granicę 1 miliona subskrybentów. Z tej okazji jego założyciel opublikował (ciekawe!) refleksje i przemyślenia, z których sporo można wyciągnąć dla siebie.
➡️ Pisanie wpisów na bloga przy wsparciu AI »
Bardzo dobry poradnik, dzięki któremu możesz ułatwić sobie / przyspieszyć tworzenie treści na Twojego bloga czy stronę. W środku 8 promptów do zastosowania, ale też świetne informacje wprowadzające (co faktycznie powinien zawierać wyróżniający się wpis?). Warto zerknąć.
➡️ 5 sekwencji e-mail, które warto wdrożyć przy płatnym newsletterze »
Materiał napisany pod kątem prowadzenia płatnego newslettera i konwertowania odbiorców na treści premium. Od sekwencji powitalnych (jedna dla niepłacących, która dla płacących), przez kampanię wyjaśniającą dlaczego warto zapłacić oraz taką, która będzie zapobiegać rezygnacjom z subskrypcji.
🔑 Zasięg jako klucz do sukcesu w self-publishingu (i nie tylko!)
Na sporo pytań, jakie padają o to „jak żyć?” w branży twórców internetowych, odpowiedź jest tylko jedna: wygrywają Ci, którzy mają największe zasięgi wśród swojej grupy docelowej.
Weźmy na warsztat self-publishing, bo temat jest ciągle głośny i mój ostatni webinar o „Chłopkach” zdecydowanie to potwierdza.
Według mnie to właśnie precyzyjnie zbudowana publiczność, a nie logo wydawnictwa na okładce, decyduje o sukcesie książki.
Niezależni twórcy z aktywną bazą odbiorców zatrzymują nawet 70% wartości przychodów ze sprzedaży, pod warunkiem że potrafią dotrzeć do właściwych czytelników. Widać to bardzo dobrze na liczbach.
Dlaczego własny zasięg bije wydawców
Tradycyjni wydawcy opierają swoją wartość na trzech filarach: dystrybucji w księgarniach, kontaktach z mediami i rozpoznawalności marki.
Te przewagi systematycznie tracą na znaczeniu, ponieważ dzisiejsi czytelnicy coraz częściej podejmują decyzje zakupowe głównie w oparciu o osobę autora i jego rekomendacje. Mało kto zwraca uwagę na to, kto jest formalnym wydawcą…
Początkującym autorom wydaje się, że wydawca zapewnia znaczący zasięg. Tymczasem moja perspektywa jest taka, że większość budżetów marketingowych koncentruje się na bestsellerach, a debiutanci zazwyczaj otrzymują minimalne wsparcie promocyjne…
Metryki, które faktycznie mają znaczenie
Zapomnij o liczbie obserwujących! Profesjonalni marketerzy śledzą:
- Wskaźnik zaangażowania (min. 5% na platformach społecznościowych)
- Współczynnik konwersji z ruchu organicznego (cel na sprzedaż: 2-3%)
- Współczynnik otwarć wiadomości e-mail (cel: powyżej 30-35%)
Lepiej mieć mniej zaangażowanych odbiorców niż więcej obojętnych!
Taktyczna przewaga niezależnych autorów
Jedną ze słabości wydawnictw jest ich powolność. Bywa, że cykl wydawniczy tradycyjnej książki trwa 12-18 miesięcy od złożenia maszynopisu do pojawienia się na półkach księgarń. W tym czasie autor self-publishingowy może opublikować nawet kilka tytułów!
Również wprowadzanie zmian w kampaniach marketingowych zajmuje wydawnictwom kilka tygodni, podczas gdy niezależni autorzy mogą reagować w ciągu 24-48 godzin.
Ta elastyczność daje samodzielnym twórcom istotne przewagi:
1. Szybkość testowania
Możesz błyskawicznie sprawdzać, co działa. Testuj 2-3 warianty każdego posta, maila czy reklamy. Analizuj wyniki po 48 godzinach i natychmiast wykorzystuj te wnioski w kolejnych materiałach. Taki szybki cykl iteracji pozwala na ciągłe doskonalenie komunikacji z czytelnikami.
2. Bezpośredni feedback
Komentarze czytelników to bezcenne źródło informacji. Zwracaj uwagę, co budzi największe emocje, jakie pytania się powtarzają i które frazy czy tematy generują najwyższe zaangażowanie. Ten bezpośredni dostęp do opinii odbiorców daje wgląd w ich potrzeby, którego tradycyjne wydawnictwa często nie posiadają.
3. Personalizacja komunikacji
Obserwuj, które treści przyciągają określone grupy odbiorców. Na tej podstawie twórz ścieżki komunikacji dla różnych segmentów czytelników. Dostosowuj przekaz do etapu znajomości z odbiorcą i automatyzuj sekwencje wiadomości dla nowych subskrybentów. Ta precyzyjna personalizacja zwiększa lojalność i zaangażowanie publiczności.
System produkcji własnych treści zamiast jednorazowych kampanii
Największy błąd początkujących? Traktowanie promocji jako wydarzenia, nie procesu. Według różnych źródeł, tradycyjne wydawnictwa koncentrują 80% budżetu na pierwszych 30 dniach od premiery.
Z kolei skuteczni niezależni autorzy:
👉 Tworzą z każdej książki 20-30 formatów pochodnych (artykuły, grafiki, fragmenty audio)
👉 Projektują treści z myślą o cyklu życia 12-18 miesięcy, nie oknie z okazji premiery
👉 Budują bibliotekę treści, która pracuje na ich korzyść przez całą dobę / cały rok
Co ciekawe, dobrze zrobiony self-publishing sprawia, że sprzedaż książki rozpędza się z czasem, a nie szybko gaśnie jak to w „normalnych” przypadkach bywa.
Strategiczna budowa zasięgu – praktyczne wskazówki
Skuteczny zasięg wymaga strategicznego podejścia, niezależnie od etapu Twojej kariery jak twórca i autor.
Polecam zacząć od 3-5 głównych tematów, wokół których budujesz swoje zasięgi. Dla każdego z nich stwórz jeden, obszerny materiał, a później z niego możesz przygotować 5-7 mniejszych formatów (posty, grafiki, nagrania). Nie można też zapominać o regularnym odświeżaniu i aktualizacji materiałów, które generują największy ruch.
Ta metoda pozwala efektywnie budować pozycję ekspercką nawet przy ograniczonych zasobach czasowych. Zamiast tworzyć ciągle nowe treści, maksymalizujesz efekt z już istniejących.
Co więcej (trochę się powtarzam, ale co tam): nie buduj zasięgów wyłącznie na social mediach, których nie kontrolujesz!
Stwórz ścieżkę konwersji obserwujących w Twoich odbiorców:
👉 Z mediów społecznościowych kieruj do własnej strony/landing page
👉 Oferuj wartościowy materiał w zamian za kontakt
👉 Wprowadź automatyczną sekwencję wiadomości do zbudowania relacji
Pamiętaj, że tylko niewielki procent twoich obserwujących na platformach społecznościowych faktycznie widzi twoje treści w sposób organiczny. W przypadku listy mailowej współczynnik ten wynosi minimum 30-40%. Warto z tego korzystać!
Od czego zatem masz zacząć budowanie zasięgu?
Jeśli dopiero startujesz, skoncentruj się na trzech krokach:
1️⃣ Wybierz jedną platformę zamiast rozpraszać się na wszystkich
- Gdzie faktycznie przebywa twoja grupa docelowa?
- Gdzie czujesz się najswobodniej tworząc treści?
- Lepiej być widocznym w jednym miejscu niż niewidocznym wszędzie
2️⃣ Stwórz swój system regularnej publikacji treści
- Nawet prosta zasada „dwa posty tygodniowo” buduje nawyk
- Planuj treści z wyprzedzeniem (tygodniowym / miesięcznym)
- Używaj narzędzi do automatyzacji publikacji
3️⃣ Buduj listę mailową od pierwszego dnia!
- Nawet 100 zaangażowanych subskrybentów może generować więcej sprzedaży niż 10,000 przypadkowych obserwujących
- Zaoferuj wartościowy lead magnet (darmowy fragment książki, poradnik, checklistę)
- Komunikuj się regularnie, minimum dwa razy w miesiącu
Podsumowanie
Własny zasięg to nie tylko sposób na promocję – to fundamentalne aktywo biznesowe każdego twórcy.
W self-publishingu autorzy z precyzyjnie zbudowaną publicznością mają zdecydowaną przewagę nad tymi, którzy polegają wyłącznie na tradycyjnych wydawcach. Początkujący twórcy mogą zbudować znaczący zasięg, jeśli utrzymają równowagę między jakością a odpowiednio dużą liczbą publikowanych treści. Po dołożeniu do tego konsekwentnego budowania listy mailingowej oraz wypracowania własnego systemu produkcji treści (zamiast jednorazowych akcji), będą nie do zatrzymania!
Nie mówię, że to jest łatwy proces, ale zdecydowanie jest do zrobienia…
Pamiętaj – w świecie, gdzie uwaga jest najcenniejszą walutą, to nie logo wydawcy na okładce, lecz Twoja zdolność do przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców decyduje o długoterminowym sukcesie.
I to jest właśnie klucz do najlepszych rezultatów w tej branży 🔑
📨 Newslettery newsletterami… Tyle piszesz o tych newsletterach, ale jak zrobić z nich coś, co naprawdę działa?
Jeśli masz już dość ogólników, to dobrze się składa!
We wtorek o 19:00 (tak, już w ten wtorek!) pokażę, jak newsletter może pomóc Ci zbudować społeczność wokół produktu, którego jeszcze nie ma. I jak tę społeczność utrzymać w gotowości. Aż do premiery.
Będzie o tym:
🚀 jak tworzyć listę osób naprawdę zainteresowanych,
🚀 co do nich pisać, żeby nie uciekli,
🚀 i jak to wszystko prowadzić, nie mając sztabu ludzi.
Zero lania wody. Dużo praktyki. Dla początkujących przede wszystkim, ale myślę, że i bardziej zaawansowani znajdą coś dla siebie.
PS. Nawet jeśli nie planujesz jeszcze sprzedaży – to moment, żeby zacząć budować zasięg, który naprawdę jest Twój!
Tyle na dziś.
W przyszłym tygodniu dostaniesz ode mnie kolejną wiadomość na temat self-publishingu oraz tworzenia i sprzedaży własnych produktów w Internecie.
Do przeczytania!
Pozdrawiam
Krzysztof Bartnik / imker.pl
PS. Pamiętaj, że masz cały czas dostępne:
👉 Pełne archiwum newsletterów »
👉 Biznesplan do analizy opłacalności wydania książki » (dla selfpublisherów i nie tylko)
👉 Linki do wszystkich materiałów z newslettera »
PS 2. Polecam Ci też nasze akademie:
🎓 Akademia Self-Publishing »
🎓 Akademia Tworzenia Kursów »
🎓 Akademia Tworzenia Ebooków »
🎓 Akademia Twórcy Internetowego »
🎓 Akademia Podcastera »
