Dzień dobry! 🖐️
Chcesz coś opublikować w mediach społecznościowych, ale szybko trafiasz na rozmaite blokady.
Skupiasz się na nagłówkach, hashtagach, dostosowaniu się do algorytmu.
Patrzysz, co robią inni twórcy czy firmy. A tam jest zawsze lepiej i ciekawiej, niż to, co chcesz opublikować!
W końcu… nie publikujesz nic, bo „nie warto”.
Brzmi znajomo?
Problem nie leży w jakości Twoich pomysłów. Sęk w tym, że wpadłeś w pułapkę, w którą wpada 99% twórców – próbujesz być kimś innym, a nie sobą.
Wiesz dobrze, że to niemożliwe, że wszyscy dookoła mają tylko sukcesy i zwycięstwa, więc chcesz robić tak samo.
Zaczynasz kłamać jak oni.
Robisz to jednak w świecie innych kłamców, więc niczym się nie wyróżniasz…
Jason Fried i David Heinemeier Hansson z 37signals przez 25 lat zbudowali jedną z najsilniejszych marek w IT.
To autorzy jednej z moich ulubionych książek biznesowych (Rework) oraz systemu do zarządzania zadaniami, którego używam na co dzień (Basecamp). Jeśli nie słyszałeś o tym produkcie, to może obiło Ci się o uszy Ruby on Rails jako platforma dla aplikacji webowych. Tak – to oni ją stworzyli.
Ich sekret?
Zero „strategii treści”, zero udawania, zero dopasowywania się do algorytmów.
W jednym z ostatnim odcinków podcastu Rework ujawnili, dlaczego większość marketingu internetowego to bełkot i jak budować społecznoś,ć będąc sobą.
To solidna dawka wiedzy i otrzeźwienia dla publikujących w serwisach społecznościowych, dlatego oprócz przesłuchania całego odcinka przygotowałem dla Ciebie swoją listę głównych wniosków i przemyśleń.
🤥 Jak budować swoją społeczność, gdy wszyscy dookoła kłamią?
➡️ Zasada #1: Zapomnij o „strategii treści”
Przestań wobec tego, co robisz w social mediach używać słów jak „strategia treści”, „strategia zaangażowania”, „hakowanie wzrostu”.
Zamiast tego zacznij dzielić się tym, co naprawdę Cię interesuje.
Publikuj za każdym razem, kiedy masz coś do powiedzenia, a nie według kalendarza publikacji.
Najszybciej i najlepiej po prostu pokazywać to, co robisz wewnętrznie w swoim biznesie.
➡️ Zasada #2: Ignoruj liczby przez pierwsze 2 lata
Jeżeli będziesz patrzeć na statystyki po każdym opublikowanym poście, to szybko zaczniesz dostosowywać swoje treści do tego, co idzie.
To algorytm będzie trenować Ciebie, a nie Ty algorytm!
Spróbuj zatem rzadziej zaglądać do statystyk (na przykład raz na miesiąc). Skup się na tym, czy rozpoznajesz swoich regularnych obserwujących czy komentujących.
Na koniec dnia bardziej liczy się 10 zaangażowanych fanów, niż 1000 anonimowych obserwatorów.
➡️ Zasada #3: Dąż do jak najszybszego kliknięcia „publikuj”
Jeżeli odkładasz publikację „na lepszy moment” albo „jak będzie idealnie”, to zwykle taka chwila nie nastąpi nigdy. I niczego nie opublikujesz!
Spróbuj zamiast tego podchodzić do inspiracji na zasadzie:
Pomysł → natychmiastowe napisanie → publikacja w ciągu godziny
Pisz bezpośrednio w narzędziu do publikacji (newsletter, LinkedIn, blog). Bez Worda czy bez poprawek na jutro.
➡️ Zasada #4: Transfer entuzjazmu zamiast sztucznego szumu
Marketing to transfer entuzjazmu. Jeśli Ty nie jesteś podekscytowana/y swoim produktem czy pomysłem, to nie „zarazisz” tym innych.
Najprostszy test jest taki, żeby odpowiedzieć sobie na dwa pytania:
- Czy naprawdę wierzysz w to, co piszesz?
- Czy sam kupiłbyś to, co sprzedajesz?
Jeśli choć jedna odpowiedź to „nie” – wówczas nie publikuj.
Jak rozpoznać prawdziwy entuzjazm?
Bardzo prosto!
Możesz gadać o temacie godzinami, bez myślenia o zasięgach. Masz też w danym zakresie konkretną wiedzę, a nie tylko zasłyszaną przez innych. Spotęguj entuzjazm w swoich materiałach!
➡️ Zasada #5: Długie treści > media społecznościowe
Nazwij mnie staromodnym, ale według mnie jedna prawdziwa rozmowa przez e-mail z konkretną osobą bije na głowę 100 polubień na Instagramie.
Praktycznie wszystkie duże projekty w Imker zaczynają się od maila. Jeden z największych projektów w tym roku zaczął się od sporu w odpowiedzi na ten newsletter 🙂
To dowody anegdotyczne, ale takie same mają osoby inwestujące w bezpośredni kontakt, bez algorytmów.
Jak budować głębokie relacje?
- Postaw na newsletter zamiast tylko na media społecznościowe
- Odpowiadaj na każdy mail od czytelnika
- Pisz artykuły, nie tylko krótkie posty
- Twórz treści, które wymagają zaangażowania
Pamiętaj, żeby nie marnować swojej uwagi na powierzchowne interakcje.
➡️ Zasada #6: Dziel się tym, czym nikt nie dzieli
Bardzo trudny punkt, ale sprawiający, że więcej osób przychodzi do Ciebie.
Pokazujesz konkretne zarobki ze swoich projektów? Kulisy pracy? Porażki i błędy? Komentujesz niepopularne opinie w branży? Przedstawiasz prawdziwe koszty prowadzenia biznesu?
Jeżeli nie, to zacznij – jak najszybciej!
Ludzie są głodni autentyczności. Dzięki temu wyróżniasz się z morza generycznych treści oraz budujesz zaufanie przez transparentność.
➡️ Zasada #7: Unikaj pułapki algorytmu
Algorytmy nagradzają coraz bardziej skrajne treści. Wszystko, co się klika i przyciąga uwagę.
To sprawia, że algorytm trenuje Ciebie.
Publikujesz kontrowersje, bo „idą”.
Starasz się być coraz bardziej przeciw wszystkim.
Nie warto w to brnąć, tylko zastanowić się, czy treści są zgodne z tym, co chciałeś przekazać na początku? Czy taka ma być podstawa Twojej komunikacji i to był Twój plan?
Czy to przekłada się tylko na uwagę czy na Twój biznes?
Podsumowanie
Cały ten newsletter mogę streścić dosłownie w kilku krokach:
- Wywal słowo „strategia” ze swojego słownika -> Zamiast „strategia treści” mów „dzielę się tym, co wiem”
- Ukryj statystyki na 3 miesiące -> Skup się na reakcjach ludzi, a nie liczbach
- Napisz jeden brutalnie szczery post -> Podziel się porażką, błędem, kosztami, zarobkami
- Odpowiedz na każdy komentarz i email -> Buduj relacje, nie tylko zasięgi
- Publikuj za każdym razem, gdy masz pomysł -> Nie czekaj na „idealny moment”
Spróbuj TERAZ odpowiedzieć sobie na jedno, kluczowe pytanie:
👉 Gdybyś miał tylko 10 czytelników, ale byliby to Twoi wymarzonymi klienci – czy dalej publikowałbyś to, co publikujesz teraz?
Jeśli nie – to znaczy, że piszesz dla algorytmu, nie dla ludzi.
Musisz pamiętać, że marketing to nie manipulacja.
To dzielenie się entuzjazmem.
Jeśli nie jesteś podekscytowany tym, co robisz – kto ma być?
🎥 Imker Office Hours, czyli spotkajmy się na żywo (LIVE)!
Zgodnie z realizację porad z własnego newslettera, wracam do cyklicznych spotkań z Twórczyniami i Twórcami.
Serdecznie zapraszam Cię na pierwszy w tym roku live z cyklu Office Hours od Imker, który odbędzie się już w następny czwartek (11 września) o godzinie 11:00.
Spotkanie ze mną potrwa ok. 30-40 minut i będzie podzielone na dwie części:
a. Krótki wykład / prezentacja na określony temat
b. Sesja pytań i odpowiedzi
Podczas spotkania będę pokazywać jak uruchomić nowy koszyk od Imker, który zwiększa konwersję oraz podzielę się kilkoma liczbami z zaplecza naszej firmy (oraz twórczyń i twórców) za sierpień.
Pozostały czas wykorzystamy na poznanie się oraz odpowiedzi na ew. pytania odnośnie sprzedaży Twoich produktów.
Zapraszam serdecznie!
Dzięki za lekturę!
Jeżeli przeziębienie mnie całkiem nie rozłoży, to w przyszłym tygodniu dostaniesz ode mnie kolejną wiadomość na temat selfpublishingu oraz tworzenia i sprzedaży własnych produktów w Internecie.
Pozdrawiam
Krzysztof Bartnik / imker.pl
PS. Pamiętaj, że masz cały czas dostępne:
👉 Pełne archiwum newsletterów »
👉 Biznesplan do analizy opłacalności wydania książki » (dla selfpublisherów i nie tylko)
👉 Linki do wszystkich materiałów z newslettera »
PS 2. Polecam Ci też nasze akademie:
🎓 Akademia Self-Publishing »
🎓 Akademia Tworzenia Kursów »
🎓 Akademia Tworzenia Ebooków »
🎓 Akademia Twórcy Internetowego »
