Koniec ery promptów? Polscy twórcy internetowi rewidują rolę AI w swojej pracy

Jeszcze rok temu trzy czwarte polskich twórców sięgało po sztuczną inteligencję, żeby generować treści na swoje kanały. Z tegorocznego badania „Ekonomia Twórców 2026” firmy Imker wynika, że dziś robi to już mniej niż połowa. AI nie znika z warsztatu twórców, jego rola jednak ewoluuje. Coraz rzadziej podsuwa gotowce, coraz częściej działa przy planowaniu i edycji.

Entuzjazm wobec wykorzystania sztucznej inteligencji wydaje się stygnąć. W 2025 roku ponad połowa wszystkich anglojęzycznych treści w sieci była generowana przez AI – szacuje firma SEO Graphite. Efektem ubocznym stało się zjawisko „slopu” – masowo produkowanych treści niskiej jakości – wybrane na słowo 2025 roku przez słowniki Merriam-Webster i australijski Macquarie Dictionary. Według Meltwater w tym samym roku wzmianki o „AI slopie” w sieci wzrosły dziewięciokrotnie względem roku poprzedniego, a negatywny sentyment wobec tego zjawiska osiągnął 54%.

Mimo to sztuczna inteligencja pozostaje stałym elementem pracy influencerów. Z raportu Future Creator Economy Report 2025 wynika, że 91% twórców na świecie sięga po nią regularnie.

Oszczędność czasu z ukrytym kosztem

Z badania „Ekonomia Twórców 2026” wynika, że 63% polskich twórców także używa narzędzi opartych na AI. Obok drobnego spadku liczby ich użytkowników (7 p.p. względem poprzedniej edycji badania), uwagę przykuwa zmiana sposobu, w jaki sztuczna inteligencja jest przez nich wykorzystywana.

Najczęściej twórcy sięgają po jej wsparcie przy opracowywaniu pomysłów i planów (44%) oraz przy edycji treści – tłumaczeniach, streszczeniach (44%). Generowanie gotowych tekstów na kanały komunikacji wybiera dziś 43% badanych. W poprzedniej edycji odsetek ten był niemal dwukrotnie wyższy. Zmiana sugeruje, że twórcy coraz rzadziej oczekują od AI gotowego tekstu, a coraz chętniej korzystają z pomocy AI na wcześniejszym etapie pracy.

– Skracanie czasu pracy, automatyzacja powtarzalnych zadań – z tym sztuczna inteligencja radzi sobie świetnie – mówi Krzysztof Bartnik, CEO i założyciel Imker. – Gorzej, gdy wchodzi w miejsce, w którym odbiorca oczekuje człowieka. Generatywne treści coraz częściej wywołują irytację i kosztują twórców utratę uwagi odbiorców. To strata trudna do odrobienia.

Zmianę sentymentu odbiorców wobec generycznych treści można również zaobserwować w badaniu The Real Impact of AI on Creator Economy. W 2023 roku treści stworzone przez AI preferowało 60% konsumentów, w 2025 roku – już tylko 26%.

Satysfakcja spada, obawy rosną, ale AI nie znika z warsztatu

Większość polskich twórców (83%) wciąż ocenia swoje doświadczenia z AI pozytywnie. Jednocześnie odsetek twórców o nastawieniu ambiwalentnym podwoił się względem poprzedniej edycji ankiety: co siódmy deklaruje dziś, że sztuczna inteligencja nie ma istotnego wpływu na jego pracę.

Zmieniają się też oceny AI jako narzędzia zawodowego. Pozytywnie postrzega jego wpływ na branżę 45% twórców, co trzeci – negatywnie. Za rosnącą ostrożnością stoją konkretne obawy: przesycenie sieci generatywnymi treściami, zmęczenie odbiorców i coraz trudniejsza monetyzacja.

– Rosnące zróżnicowanie opinii na temat AI to sygnał dojrzewania rynku – mówi Krzysztof Bartnik. – Twórcy zaczynają dostrzegać, że sama umiejętność użycia AI jest dziś dostępna dla każdego, więc sama w sobie nie daje już żadnej przewagi. Twórcy, którzy rozumieją, że ta nie leży w narzędziu, tylko w indywidualnej perspektywie i relacji z odbiorcą – są w znacznie lepszym miejscu niż ci, którzy zamiast na siebie stawiają na generator.

O badaniu „Ekonomia Twórców 2026”

W ankiecie internetowej przeprowadzonej w lutym 2026 roku przez Imker we współpracy z Influencers Live Wrocław, BuyCoffee.to oraz społecznością GIRLBOSSKIE wzięły udział 803 osoby prowadzące działalność internetową. Formularz z pytaniami został udostępniony w internecie i promowany przez organizatora i partnerów w kanałach własnych. Za koncepcję i opracowanie raportu odpowiada agencja Profeina. Cały raport dostępny jest do pobrania na stronie: imker.pl/raporty.

Imker od 2015 roku wspiera twórców i autorów we wprowadzaniu własnych produktów na rynek – oferując fulfillment, logistykę, wsparcie sprzedażowe i doradztwo. W 2025 roku obsłużył ponad 1 mln przesyłek.