Napisanie i wydanie własnej książki to zaledwie połowa sukcesu. Pozostała część to sprzedaż autorskiego dzieła, która najczęściej podyktowana jest rozpoznawalnością autora oraz działaniami promocyjnymi. Jednym z kluczowych elementów jest własna strona sprzedażowa, która pełni funkcję swego rodzaju wizytówki autora i jego książki. Dlaczego każdy twórca powinien ją posiadać?
W tym artykule przeczytasz o:
Czym jest landing page?
Landing page to, innymi słowy, strona lądowania. Pełni przede wszystkim funkcję sprzedażową i oczywiście wizerunkową. Jak sama nazwa wskazuje, na stronach tego typu mają „wylądować” potencjalni klienci, którzy zostali przekierowani na landing page m.in. z reklam, komunikatów w mediach społecznościowych, filmów czy newslettera.
Strony sprzedażowe mają na celu doprowadzenie do szybkiego i intuicyjnego wręcz wykonania przez odbiorcę określonego zadania: np. zakupu, pozostawienia kontaktu, pobrania materiału czy złożenia zamówienia na daną usługę.
Landing page może być wpięty w dotychczasową domenę i funkcjonować jako odrębna strona, zostać postawiony na oddzielnej domenie lub zostać wdrożony na jednej z dedykowanych platform zewnętrznych.
Dlaczego twórca powinien posiadać stronę sprzedażową?
Jeśli jako twórca oferujesz swoim odbiorcom różnego rodzaju produkty, z pewnością prowadzisz szereg działań reklamowych. Niezależnie od tego, czy w ramach promocji tworzysz autorskiego bloga, prowadzisz vloga, realizujesz kampanie marketingowe czy regularnie komunikujesz się z odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych, zdecydowanie warto posiadać jedno miejsce, gdzie twoi fani będą mogli szybko i sprawnie dokonać zakupu lub wykonać inne określone działanie.
Landing page świetnie sprawdza się w tej roli. To doskonałe miejsce nie tylko do atrakcyjnego zaprezentowania twojej twórczości, ale również kreowania potrzeb odbiorców i docelowego doprowadzenia do konwersji. Co ważne, przekierowanie fanów na landing page jest niezwykle proste, ponieważ wystarczy umieścić link w danym komunikacie.
Jakie elementy ma dobry landing page?
Podstawową funkcją stron typu landing page jest wywołanie w odbiorcy określonego działania. Aby strona była skuteczna i przyniosła oczekiwane rezultaty, musi posiadać określone elementy. Przede wszystkim landing page nie powinien być przesycony w treści.
Co do zasady, mają znaleźć się na nim jedynie najistotniejsze informacje z punktu widzenia potencjalnego klienta. Wszystkie powinny zostać napisane językiem korzyści, a jako dopełnienie warto wykorzystać społeczny dowód słuszności (czyli np. opinie od dotychczasowych klientów, recenzje ekspertów lub lista nagród i wyróżnień twórcy).
Poza tym landing page trzeb wzbogacić o stosowne CTA (call to action), czyli wezwanie do działania. Jest to krótkie i chwytliwe hasło, które docelowo ma przekonać odbiorcę do podjęcia określonej aktywności. Gdy potencjalny klient skorzysta z przycisku CTA, powinien zostać przekierowany do formularza kontaktowego lub bezpośredniej strony zakupu, aby mógł dokończyć proces składania zamówienia czy umawiania spotkania. Nie bez znaczenia są również materiały graficzne.
Te muszą być nie tylko estetyczne, ale również interesujące dla odbiorcy i spójne z twoim wizerunkiem jako twórcy. To oczywiście nie wszystkie elementy, które powinien zawierać dobry landing page, jednak są to absolutne podstawy, bez których strona sprzedażowa może po prostu nie przynieść ci oczekiwanego rezultatu.
Jak stworzyć własną stronę lądowania?
Stworzenie strony typu landing page nie jest skomplikowanym zadaniem, o ile posiadasz podstawową wiedzę z zakresu tworzenia stron www. Jeśli już masz własną witrynę, wystarczy zrobić na niej miejsce i wpiąć dedykowany landing page
Jeśli jednak nie dysponujesz swoją stroną internetową, w sieci znajdziesz szereg platform, które oferują tego typu usługi. Znajdziesz na nich szeroki wybór gotowych szablonów, dzięki czemu z łatwością dopasujesz wygląd strony lądowania do specyfiki swojej twórczości.
Jeśli nie jesteś w stanie samodzielnie zaprojektować strony sprzedażowej, możesz to oczywiście zlecić fachowcom. Zwykle zaprojektowanie i pełne wdrożenie landing page’a wiąże się z kosztem od 1000 do nawet 3000 zł.
Wszystko zależy od ilości dodatkowych funkcjonalności i docelowego przeznaczenia strony. Jeśli ma jedynie informować odbiorców o twojej twórczości, wystarczy ci z pewnością prosta witryna. Jeśli jednak chcesz za jej pośrednictwem sprzedawać swoje dzieła, publikować darmowe materiały do pobrania lub zbierać kontakty do potencjalnych partnerów, przygotuj się na większy wydatek.
Landing page twórcy to jeden z kluczowych elementów całej strategii promocyjnej marki osobistej lub konkretnego dzieła. Strony tego typu są niezwykle skuteczne i generują dużą ilość ruchu. Są świetnym dopełnieniem działań marketingowych i doskonale sprzedają, dlatego zdecydowanie warto rozważyć to rozwiązanie, jeśli zależy ci na wsparciu sprzedaży autorskiej książki, kursu czy innego produktu.
